A embalagem é a identidade da empresa a qual ela representa
e em muitos casos é o único meio de comunicação do produto. O bom design de
embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor, informando sobre
o produto e expondo seu caráter. De acordo com a pesquisa setorial ABRE, para
muitos consumidores a embalagem é o objeto que identifica simbolicamente o
produto. Uma pesquisa do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE mostrou que o
consumidor não dissocia a embalagem do seu conteúdo, considerando os dois como
constituintes de uma mesma entidade indivisível. Sendo assim a embalagem é ao
mesmo tempo expressão e atributo do conteúdo.
Algumas marcas se destacam pela criatividade das embalagens de
seus produtos.
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