Bradesco em "Receita de Ano Novo" de Carlos Drummond de Andrade

Estamos acostumados a ver essa "receita" todos os anos em campanhas de televisão, pode se dizer inclusive que a EPTV - Ribeirão Preto utilizou durante aproximadamente três anos seguidos essa mensagem, que por sinal é muito bonita, escrita por nada mais nada menos que Carlos Drummond de Andrade.

Esse ano foi a vez do banco Bradesco, estreou ontem 11 de dezembro, em rede nacional, a nova campanha institucional de final de ano criada com a NEOGAMA/BBH.  A idéia é utilizar as palavras de escritores consagrados como mensagem de final de ano e festas para os brasileiros.  Ao invés de imagens como é praxe nesta época, o Bradesco optou por fazer da mensagem escrita o foco da idéia, trabalhando com recursos de tipografia e animação. O filme "Palavras" traz os versos da última estrofe do poema "Receita de Ano Novo" de Carlos Drummond de Andrade e uma narração que vem acompanhada da música tema da marca.  "A idéia foi motivar e incentivar os brasileiros nesse novo ano que vem pela frente e que pedirá muita presença de espírito de todos. Nesse sentido, buscamos mensagens que traduzissem os votos do banco de maneira mais positiva possível. O texto de Drummond é um dos que se encaixam perfeitamente na intenção. Com isso, conseguiu-se também um formato diferente de tudo que está no ar para essa época", explica Alexandre Gama, Chief Creative Officer Global da rede BBH e CEO da NEOGAMA/BBH.

Ficha Técnica

Anunciante: Bradesco
Agência: NEOGAMA BBH
Título: "Palavras"
Produto: Institucional
Secundagem: 30" / 10" / 5"
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas
Direção de Arte: Jarbas Agnelli
Texto: Carlos Drummond de Andrade
Diretor de Produção: Mariah Bayeux
RTVC: Paula Alimonda e Tatiana Martins
Atendimento: Adriana Nigro, Fabio Klein e Renato Miguez
Produtora do Filme: AD Studio
Direção: Jarbas Agnelli
Produtor Executivo: Aguinaldo Rocca
Montagem: Equipe AD Studio
Pós Produção/Finalização: Equipe AD Studio
Áudio: AD Studio / Tentáculo / e-noise
Aprovação no cliente: Jorge Nasser, Angela Pelicer, Daniela Ugayama e
Eduardo Buso

Fonte: Thales Brandão - CidadeMarketing